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嘉兴在线新闻网     2017-12-15 06:30:00     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  许多市民看不懂的行为艺术走进商场。 资料图片

  成都商业走别样路线——

  □本报记者 邹晶

  3 月 24 日,欧洲跨界艺术节FASHIONCLASH在成都举行,动人的情节和新奇的表演方式吸引了不少时尚人士到场。3月25日下午,成都水璟唐商业街区联手本土买手店肆合,举办了一场名为“花房派对”的艺术展,展示的服装吸引了不少市民的眼球。

  但是,因为两场活动的表现形式太过新颖,随着表演活动的进行,许多市民表示看不懂,这似乎意味着主办方未必能达到自己想要的效果。欲借“冷门”艺术吸引客流,成都卖场究竟有着怎样的打算?

  抢眼球 吸引关注

  “成都商业竞争一直很激烈,我们从一开始规划就想开发一个定位特别的商业体,因此我们筹划活动的思路也和别人不一样。”作为FASHIONCLASH的主办方之一,大未来集团副总裁陈其告诉记者。

  然而,这样的“不一样”,对商家来说则是一个“挑战”。当天,对于舞台上的表演,许多看似衣着前卫的年轻人都纷纷表示看不懂。场内一 开始很安静,观众似乎都在屏住呼吸观看,但后来却变得嘈杂,甚至连坐在第一排的贵宾都开始玩手机,有的则到门口抽烟。在演出后的派对中,许多年轻人举着酒杯跟着音乐晃动,口中谈论的还是此前那场演出。“脱掉外衣表示这幕演出的开始,穿上外衣表示这幕演出的结束,我看得似懂非懂。”公关人员娜娜略带幽默地对记者说。

  相对FASHIONCLASH,在水璟唐举办的花房派对更接地气一些,“我们希望吸引到更多消费者来体验美好的感觉,来这里开派对、过生日,甚至拍结婚照。”水璟唐推广部总监张弦把这样的活动称为“新创文化”。但“新创文化”的定位,难以引起人们的热议,这对商家的取舍,也是一个考验。

  早在2014年,成都IFS 开业时,一只由艺术家Lawrence Argent创作的爬墙熊猫,吸引了全城市民的关注,这算是成都市民第一次从商场感受到浓烈的艺术氛围。据悉,即将开业的in99,也将以一批艺术作品为揭幕献礼。

  看准消费目标 圈定阶层

  艺术活动对于招商的促进,水璟唐街区感到有些意外,但参与对象也正是他们希望引进的商户类型。正在装修的“魔方运动”,就是在他们举办的另一个新创活动——shiftday国际健身日活动上与他们结缘的,“魔方运动”对水璟唐的客群定位十分认可,决定在此开设成都旗舰店。

  作为FASHIONCLASH的另一个主办方,集智营造也是大未来集团的商户,其创始人顾云表示,他和大未来一拍即合,将这个前卫的艺术活动落地到成都。他透露,已在规划将更多艺术活动带到成都。“下一步,我打算邀请十个‘90后’的欧洲设计师到成都来做快闪店,让成都人看看欧洲‘90后’在做些什么,也看看成都的市场喜欢怎样的时装。”


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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